Samenwerken met een PR-agency: een synergetisch samenspel voor een sterkere merkbekendheid
Als ondernemer wil je dat zoveel mogelijk mensen je merk kennen en bovendien de juiste perceptie hebben van waar je voor staat. Dat oogmerk bekom je door een sterk product in de markt te zetten en je eigen communicatie te stroomlijnen. Maar om je credibiliteit aan te wassen en bovendien een breder doelpubliek aan te spreken, is PR net zo belangrijk. Ontdek hoe wij als PR-agency te werk gaan om jouw merkbekendheid te verhogen.
Waarvoor kan je samenwerken met een PR-agency?
Public relations opbouwen en onderhouden
PR staat allereerst voor public relations. Het opbouwen en onderhouden van waardevolle relaties tussen een organisatie en mensen. Die mensen zijn enerzijds je doelpubliek, maar ook derde partijen die jouw merkverhaal aan de eindconsument vertellen. Dat is immers geloofwaardiger dan wanneer je er enkel zelf over communiceert. Voorbeelden van public relations zijn:
journalisten
tv- en radioredacties
bloggers
podcasts
influencers
celebrities
thought leaders zoals columnisten, professoren, bepaalde communities …
Als PR-agency hebben wij doorheen de jaren een breed netwerk opgebouwd. We hebben persoonlijk contact met deze mensen en weten waar zij mee bezig zijn. Dat maakt een samenwerking met een PR-bureau zoals Stille Bliksem extra interessant: je hoeft als merk niet zelf een database op te bouwen en je werkt bovendien met een partner die al bekend is met de verschillende media.
Planning en communicatieadvies
Een van de belangrijkste stapstenen naar PR-succes is een doortimmerd PR-plan. Zomaar eens een persbericht uitsturen wanneer het je past is immers nattevingerwerk dat op lange termijn geen profijt heeft. Dankzij onze kennis van het medialandschap en onze ervaring met PR, weten we wanneer het beste moment is om een persbericht te versturen of contact op te nemen met een journalist.
Naar aanleiding van jouw lancering, editorial specials, actuele gebeurtenissen … stellen we een planning op die jouw merk met de juiste frequentie onder de aandacht van de pers brengt. Als een symfonie die blijft spelen: met een langzaam opbouwend ritme en krachtige noten die op de juiste momenten doorklinken.
PR is een bundeling van vele krachten. Als PR-agency geven we dan ook communicatieadvies dat breder gaat dan welke persberichten we gaan uitsturen. We denken na over je inbound PR of hoe je via je eigen content journalisten aantrekt in hun onderzoeksfase. Hoewel PR en marketing erg verschillen, speuren we met een sterke strategie in vogelvlucht naar waar de twee overlappen en hoe ze elkaar kunnen versterken.
Persberichten schrijven
Een welgevormd persverhaal moet helder en sfeervol vertaald worden naar een persbericht. Daar komt onze ervaring als copywriters perfect bij van pas. We schrijven persberichten met kennis van waar de media naar op zoek zijn en voegen daar een essentiële vleug taalgevoel en verfijndheid aan toe. Zo creëren we persberichten en inspiratiemailings die het verhaal van je merk duidelijk naar voren brengen en journalisten inspireren om het op te nemen in hun artikels.
Naast taalgevoel vormt ook onze visuele affiniteit een versterkende factor. We weten met welk headerbeeld we de aandacht trekken en aan welke kwaliteit jouw packshots moeten voldoen om kans te maken op een feature in een lifestylemagazine.
Research en actueel inzicht
Als merk geef je zelf input aan je PR-agency over waar je mee bezig bent en wat jouw merk bijzonder maakt. Bij Stille Bliksem graven we echter ook van onze kant de tunnel, zodat we elkaar in het midden kunnen ontmoeten. We spitten naar trends, actuele topics en vernieuwende insteken die jouw merkverhaal onderlijnen in de pers. Door in te haken op de actualiteit en interessante inzichten naar voren te schuiven, verhogen we de kans dat journalisten hierop inhaken.
Naast persberichten over nieuwigheden van jouw merk, werken we daarom aan top topical inspiratiemailings rond bijvoorbeeld kerstcadeaus en Moederdag, trendmailings en diepgaande PR-pitches. Bij die laatste inspireren we journalisten persoonlijk tot een reportage of interview door zelf een idee uit te werken. Maar ook wanneer je een nieuw product of een collectie lanceert, kaderen we dit steeds in een groter verhaal dat de relevantie ervan bewijst.
Influencers
PR en influencer marketing zijn sterk met elkaar verweven. Als PR-bureau helpen we je zoeken naar de juiste match. Geen vluchtige reclameboodschappen, wel ambassadeurs die fan zijn van je merk en passen bij je doelstellingen, visie en waarden.
Die authentieke relatie op lange termijn vergt voorafgaande research naar de juiste personen, een unieke strategie om hen enthousiast te maken over je merk en opvolging waarin een persoonlijke touch primeert. Denk aan gemoedelijke influencer-events met toegevoegde waarde en content tips die hen helpen om jouw boodschap aan hun volgers te verkondigen.
Tips voor een sterke synergie met je PR-agency
Communiceer tijdig over nieuwe plannen en lanceringen
Veel media werken immers drie à vier maanden vooruit en zo kan jouw PR-agency tijdig je nieuws verspreiden om features bij de launch te verkrijgen. Zelfs wanneer je nog geen finaal beeldmateriaal hebt, kunnen we ons netwerk al een preview bezorgen van wat eraan komt.
Wees duidelijk over je doelstellingen
Zelfs als je niet zeker weet of je ze met PR kan bereiken. Wil je bijvoorbeeld je expertise meer naar voren schuiven? De bekendheid van een bepaald product van je merk vergroten? Je positioneren volgens een bepaalde waarde of inspelen op trends? Als PR-agency zetten we jouw doelen op één lijn met onze strategie.
Weet dat PR organisch werkt
In een samenwerking met een PR-agency betaal je voor de inspanningen die het team voor jouw merk levert - niet rechtstreeks voor verschijningen in de media. Een persbureau kan immers niet voorspellen, noch garanderen hoeveel features je uit een PR-campagne zal halen. Wil je absoluut in een bepaald magazine verschijnen of je boodschap snel verspreiden? Dan kan je investeren in advertenties. Als PR-bureau helpen we je graag de juiste mediadeals selecteren die passen bij je doelstellingen.
Houd rekening met extra kosten
Product samples die je opstuurt naar journalisten, lanceringsevents, betaalde samenwerkingen met influencers … zijn kosten die bovenop de fee van je PR-agency komen. Houd hier rekening mee en communiceer helder naar je PR-team over het beschikbare budget. Zo kunnen wij gerichte voorstellen doen die jouw PR-campagnes naar een hoger niveau tillen en bovendien haalbaar zijn voor jouw merk.
Het persbericht over de nieuwe collectie zonnecrèmes van Líkami ging al in februari de deur uit. Zo konden we ook de lange termijnpers overtuigen er iets over te brengen in hun zomernummers, die vaak in maart al worden afgesloten. We stuurden ook samples uit naar beautyjournalisten om de producten te testen en voorzagen in de pakketjes een link naar video content waarin de founders de producten en ingrediënten bespreken.
Dankzij de bedachtzame timing van de launch en een uitgekiende PR-strategie, verzilverden we ruim 30 features van de SUN-lijn in onder andere Marie Claire België, Sabato, Flair, Billie en Feeling Kust. Verspreid van aan de officiële lancering in maart tot ver doorheen de zomer.
Tijdens een persevent met tafelgesprek ontdekten journalisten, stylisten en influencers de komende uitbreiding van Karolin Van Loon’s beautycollectie. Ze polste naar hun feedback en liet hen als insider mee bepalen over toekomstige kleuren en geuren. Zo werd al in mei een eerste zaadje geplant voor de lancering in oktober.
Wil je je merkbekendheid en visibiliteit in de pers vergroten? Als PR-agency werken we volgens een persoonlijke, proactieve en strategische aanpak die verder reikt dan het voor de hand liggende verhaal. Boek een intakegesprek voor meer informatie over onze werkwijzen en de mogelijkheden van een PR-samenwerking tussen jouw merk en Stille Bliksem.